네이버의 물류 직접 진출 선언: ‘에셋 라이트’ 포기와 이커머스 업계 지각변동
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서울랜디 편집팀입니다. 2026년 7월, 국내 이커머스 시장에 거대한 지각변동이 감지되고 있습니다. 지난 25년간 물류 인프라를 직접 소유하지 않는 이른바 ‘에셋 라이트(Asset-Light)’ 전략을 고수해 온 네이버가, 자체 물류 거점 확보 및 직배송 체계 구축이라는 정반대의 행보를 공식화했기 때문입니다. 쿠팡의 ‘로켓배송’ 독주 체제에 맞서 물류 통제권을 직접 쥐기로 한 네이버의 전략적 대전환이 업계에 미칠 파장과 세 가지 핵심 관전 포인트를 분석해 드립니다. 1. 네이버 물류 전략의 대전환: ‘동맹’에서 ‘독자 생존’으로 지금까지 네이버는 CJ대한통운, 파스토 등 외부 물류 파트너사들과의 연합(NFA, Naver Fulfillment Alliance)을…